Нейробиологи Университета Пенсильвании открыли механизм, благодаря которому можно предсказать, как мозг отбирает те новости и комментарии, которые стоит прочитать и показать друзьям в социальных сетях.
Почему одни тексты распространяются по социальным сетям как лесной пожар, а другие — вроде бы такие же — нет? Как наш мозг решает, что стоит прочитать и показать друзьям?
Кристин Шольц и Элиза Баик, студенты Анненбергской школы коммуникации Университета Пенсильвании, провели исследование, которое впервые описало активность определенных участков мозга, связанных с чтением статей и их распространением.
В качестве экспериментального материала они использовали медицинские статьи из New York Times. На основании активности мозга испытуемых они смогли предсказать успех того или иного материала у читателей всего мира.
«Людям интересно читать или делиться информацией, которая имеет связь с их личным опытом или их представлением о том, кто они или кем хотели бы быть, — говорит Эмили Фальк, директор лаборатории нейробиологии и главный автор статьи. — Они делятся тем, что могло бы улучшить их социальные отношения, поможет им выглядеть умными или эмоциональными и выставляет их в положительном свете».
